京东第一把火开卷硬件新赛道，推动万用户换新

记者蔡宇丹济南报道

618还要靠大促来刺激消费吗？5月30日，618开场前一天，京东在自家最擅长的3C数码领域点燃“战火”，正式对外发布12大AI品类，预计618期间将推动超300万用户换新AI设备。

京东大数据显示，2024年上半年，京东AI硬件装备整体成交额同比增长超200%，包括AI手机在内的12大AI品类在京东实现快速增长。

一系列动作显示，电商平台正在发挥在消费洞察上的强大能力，加速产品创新，全面迎接AI新浪潮。京东方面透露，目前已与联想、小米、OPPO等品牌达成深度战略合作，推动AI大模型在更多终端设备上进行广泛应用。

近年来，AI技术的突破为智能终端市场带来更多想象空间与发展机会。尤其是伴随AI算力分布从云端向本地部署的扩展，以手机、PC为代表的高算力终端设备开辟出了AI硬件的新赛道，并在应用场景上不断深入挖掘，成为未来市场增长最主要的机会点。

据IDC最新数据，今年中国市场AI手机出货量占整体手机出货量的比重将达到13.2%，2028年这一数字将达到54.1%，且随着价格的下探和使用场景的增加，消费者对于AI手机的接受程度越来越高，AI手机将逐渐成为主流机型。

在AIPC方面，今年一季度中国AIPC出货量占到整体PC市场的10%，预计2027年笔记本出货量中AI笔记本占比将超过80%。AI硬件市场存在巨大的发展潜力，也将是行业发力的重点。

AI硬件产品正加速渗透到工作和生活的方方面面。在办公室里，借助AIPC的强大性能，可以辅助进行日常决策和内容梳理，提高工作效率；在家中，AI学习机能够根据每个孩子的学习特点和需求“因材施教”，一对一为孩子提供个性化教学辅导；在日常生活中，AI手机通过不断学习，能够更精准地理解主人的操作意图，AI文生图、一键人像消除、即圈即搜等带来更加丰富多彩的体验。

面对市场上涌现出各类AI产品，到底哪些是AI硬件，AI硬件到底有什么AI功能？消费者产生了一些困惑。此次，京东正式发布了包括AI电脑、AI手机、AI耳机、AI相机、AI学习机、AI键鼠、AI手表、AI路由器、AI眼镜、AI门锁、AI摄像头和AI音箱在内的12大AI品类，给消费者以清晰的AI硬件区分认知。这些品类通过接入最先进的AI技术，实现了产品功能的突破和升级，给消费者带来使用体验上的重塑。

据悉，京东从年初便开始布局AI硬件品类，今年3月正式启动“AI换新加速计划”，推动用户加速换新AI硬件产品。

基于对AI硬件市场发展趋势和消费需求的精准洞察，京东先后与联想、小米、OPPO等品牌达成深度战略合作，推动AI大模型在更多终端设备上进行广泛应用，并携手数十家品牌伙伴举办2024京东AIPC先人一步启动会，打造AIPC产业生态。

2024年上半年，12大AI品类在京东实现了快速增长。京东消费大数据显示，AI硬件相关词京东站内搜索量同比增长近12倍，京东AI硬件装备整体成交额同比增长超200%。其中，AI手机保持高同比增速，且增长态势逐月攀升；AI电脑销售占比持续提升；AI学习机、AI摄像头、AI耳机等在2023年已有AI产品布局的品类，2024年以来继续保持着高增速。

京东方面表示，本次对于12大AI品类的发布，旨在推动形成一个更加完善的AI生态系统，帮助消费者在AI浪潮中清晰辨别AI硬件的分类，帮助其做出明智的购买决策；另一方面也为品牌及市场以AI为导向，持续拓宽和升级硬件范畴给出了建议方向。

此次京东还公布了“618AI普惠百万用户”目标，将联合诸多3C数码品牌，京东第一把火开卷硬件新赛道，推动万用户换新推出一系列优惠政策和服务体验的全面升级；通过加磅的以旧换新补贴、部分AI产品免费试用权益等，降低用户换新AI产品的门槛；针对AI品类在站内的流量分发、产品导购等，进行全方位的体验升级。在流量分发层面，将重点投入3亿流量支持AI品类的发展；产品导购层面，将在搜索场域部署类目平铺等系列举措，让用户更容易找到心仪的AI产品；对AI装备馆进行全面改版升级，预计上述举措将推动超300万用户在京东618期间换新AI产品。

一直以来，京东都在持续定义和影响消费电子产业的潮流方向。此前在电竞热潮中，京东携手品牌通过C2M模式精准捕捉玩家需求，推出了游戏笔记本、游戏手机、电竞鼠标、电竞显示器、电竞路由器等系列适用于电竞场景的硬件产品，为行业创造新的增长点的同时，搭建出从电竞硬件、电竞赛事再到电竞用户运营的完整的C2M泛电竞品类生态。

此次，京东在618开场前放的这一招，紧扣AI硬件消费热点，从3C数码这一传统强项切入，通过接入最先进的AI技术实现产品创新和消费体验升级，从而刺激消费，为3C数码行业的创新增长带来新机遇。这也再次印证了京东集团CEO许冉在此前举行的“京东618，又便宜又好”发布会上所说——通过“技术与服务创新”和“激发消费需求”，形成良性发展的正循环，以突破“低价困局”。

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