全球第二：依托全产业链优势，在全球电视市场中脱颖而出

一个冷知识，全世界两百多个国家和地区，能从芯片到屏幕完整制造出一台电视机的国家其实不超过三个，比能制造洲际导弹的国家还要少。

就像化肥工业代表了一个国家农业生产的上限，电视机的制造则是这个国家电子工业发展的实力象征。作为电子科技的晴雨表，随着全球化浪潮的澎湃涌动，过去五十年间，电视机成为了世界电子技术中心逐步从西向东转移的最佳见证者。

就在这股不断迭代的产业转移浪潮中，有一家中国企业用了四十年时间紧抓机遇，逐渐立于产业的潮头浪尖，与索尼、三星一道，成为了全球电视机行业的优秀“课代表”。

这家企业就是中国的TCL。

作为全球规模最大的电视制造商之一，同时也是最大的面板制造商之一，TCL的产品和服务遍及全球160多个国家和地区，拥有超过7.5万名员工，营业收入达到了1744亿元，是中国入选《财富》500强的霸榜级选手。

据市场研究机构Omdia的数据显示，2023年，TCL电视包含代工在内的全球销量达到了2526万台，位居全球第二，仅次于三星。

电视是国家电子工业发展的一张名片，TCL是如何在过去的几十年间脱颖而出蜚声海内外，又是如何赢得全球用户的青眼有加，这与它所坚守的四十年技术创新之路密不可分。

全球电视市场的现状和竞争格局在分析TCL的技术创新之前，我们先来看一下全球电视市场的现状和竞争格局。

市场研究机构TrendForce的数据显示，2023年全球电视市场的规模达到了1.98亿台，同比增长2.8%，其中亚洲市场占据了全球市场的46.4%，是最大的区域市场，其次是欧洲市场的24.9%、北美市场的18.1%和其他市场的10.6%。

从增长率来看，北美市场增长最快，达到了8.9%，主要得益于大型体育赛事的刺激，其次是亚洲市场和欧洲市场，其他市场则出现了小幅下滑。

在全球电视市场中，品牌之间的竞争十分激烈，排名互有涨跌。按照增长率，Omdia给2023年的全球电视市场前五大品牌排了座次，分别是三星、TCL、LG、索尼和海信。其中，TCL的增长率最高，达到了8.3%，三星、LG、索尼和海信的增长率分别为2.9%、-0.8%、-1.7%和-2.4%。从中可以看出，TCL的增长率远超全球电视市场的增长值，而其他品牌则面临着不同程度的挑战和压力。

TCL在全球电视市场中的表现，也体现了其在不同区域市场的布局和占领能力。Omdia数据显示，2023年，TCL在亚洲市场的份额为14.5%，位居第二，仅次于三星的15.9%；在欧洲市场的份额为8.9%，位居第四；在北美市场的份额为18.3%，位居第一，超过了三星的17.9%、LG的13.5%和Vizio的12.9%。

数据是冰冷的，战线却是异彩纷呈的，透过数据我们可以看到，在全球电视市场的格局中，无论是老牌的欧美市场，还是新兴的亚洲市场，TCL都能跻身前列乃至独占鳌头，可见其产品在这些主要市场中的受欢迎程度。

产品的深度决定了市场的广度。而在产品背后，则是TCL逆天的产业供应链能力在起着决定性作用，首当其冲的就是其总投资3000亿元的面板之王TCL华星光电。

手握核心科技，TCL华星打造全球领先的面板产能电视机最核心部件的就是面板，它决定了电视的画质、色彩、亮度、对比度等一系列重要指标。而在面板领域，TCL是全球少数几个拥有自己核心技术和产能的企业，即TCL华星，可谓是TCL逐鹿全球最大的动力来源。

TCL华星是TCL旗下子公司，成立于2009年，专注于液晶显示器件（LCD）和有机发光二极管（OLED）的研发、生产和销售。拥有全球最先进的面板生产线，建成有9大面板产线和5大制造研发基地，目前最新投产的全球最高的11代线，覆盖了从32英寸到110英寸的各种尺寸和规格，足以满足全世界市场不同客户的各类需求。

另外，在喷墨印刷OLED、Micro-LED、Mini-LED等新型显示技术方面，全球第二：依托全产业链优势，在全球电视市场中脱颖而出TCL也拥有强大的技术储备，在国内家电企业中专利数常年居于第一。

得益于面板技术上的全球领先以及稳定的产能输出，TCL华星的产品不仅使用于TCL自有品牌，还出口到全球多个国家和地区，为包括三星、索尼、LG、夏普等在内的多个国际知名品牌赋能，提供全流程的面板产品和服务。

TrendForce的数据显示，TCL华星去年的电视面板出货量达到了1.26亿片，位居全球第二，仅次于韩国LGDisplay，占据全球电视面板市场的18.8%的份额。而在65英寸以上的大尺寸面板市场，则以32.4%的份额稳居全球第一，远超LGDisplay的23.2%。

TCL华星的技术创新和产能优势，为TCL品牌业务提供了强大的支撑和保障。TCL电视能够在全球市场中脱颖而出，与TCL华星的面板技术和产能有着密切的关系。

依仗着TCL华星的面板技术，TCL电视得以不断刷新产品竞争力，为用户提供出更高画质、色彩、亮度和对比度的优质产品，提升了TCL电视的市场竞争力和品牌影响力。

事实上，正是因为TCL华星的存在，保证了TCL电视在全球范围内的有力触达，提供出比友商更快的交付速度和更低的成本优势，直接以高质价比的产品推动起供应链的运转效率和盈利能力的超良性循环。

为什么TCL在产品上有着远超友商的竞争力？打个不一定恰当的比方，TCL如果是一家航空公司，那么它既造飞机也卖飞机票，你让那些买飞机来运营的公司如何竞争得过呢？

因为TCL华星，在尖端显示技术赛道上，TCL当仁不让的成为了领跑者。

作为Mini-LED技术的坚定看多派，TCL自然也成为了这一技术的最大受益者。2023年，TCLMini-LED智屏全球出货量同比上升180.1%，占据了Mini-LED市场的半壁江山。与之相对应的是，2023年全球高端OLED电视出货量同比下降20.1%。

和凤梨罐头一样，技术也是有保质期的，现在最当红的显示技术毫无疑问就是Mini-LED。而推动其走向五大洲四大洋的最大驱动力就是TCL华星。

从产品技术层面来说，面板就是TCL电视的铁王座，是其核心竞争力。而从另一侧看，TCL华星又因为TCL电视的畅销热卖，就像漫天的蒲公英一样，把技术创新和产能优势散播成了全球用户的福利，再加上友商的大量采购，也间接为电视行业的整体发展做出了贡献。

TCL电视销量全球第二，品牌力不断提升有了近水楼台的面板技术支撑和稳定的产能，TCL在电视品牌业务上取得令人瞩目的成绩是一个水到渠成的必然结果。

伴随着TCL电视销量来到全球第二，TCL电视的品牌力也随之水涨船高。去年，TCL再度入选了凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单，排名相较前一年跃升11位，品牌价值增长18%。意味着TCL的全球化步伐愈发稳健，实现了从“跟跑”、“并跑”再到“领跑”的根本蜕变。

TCL电视的品牌影响力不仅体现在数据上，也体现在实际的市场表现上。TCL电视在全球多个重要的市场都取得了突出的成绩，例如前文已经提到，在北美市场，TCL电视的市场份额首次超越三星，成为了美国第一大电视品牌。值得一提的是，举办过多届奥斯卡颁奖礼的好莱坞中国大戏院就是由TCL冠名。

除此之外，TCL电视去年在澳大利亚、菲律宾、巴基斯坦等新兴市场的零售量也稳稳占据着第一的位置，在经济长期疲软的欧洲，TCL的销量也在去年Q4出现回暖，实现了环比82.1%的增长，零售量在西班牙、法国、瑞典、捷克皆位居第三。

总结从产品到产业，有着全产业链优势的TCL已经在事实上成为了全球电视产业当之无愧的市场领导者和技术引领者。不仅在全球电视市场中占据了21.1%的份额，超过了一众竞争对手，而且在北美、亚洲、欧洲等各个重要市场中都取得了突出的成绩，展现了其卓越的全球化布局能力。

TCL的全产业链优势，是其能够在全球电视市场中脱颖而出的关键，不仅开创了中国品牌称雄世界的先河，也为中国的其它品牌出海，提供了一份值得借鉴的成功范本。